کیا سرمایہ کاروں کو سٹاربکس کی نئی پروڈکٹ لانچ کی پرواہ کرنی چاہئے؟

1993 میں بھائیوں ٹام اور ڈیوڈ گارڈنر کے ذریعہ قائم کیا گیا، دی موٹلی فول نے ہماری ویب سائٹ، پوڈ کاسٹ، کتابیں، اخباری کالم، ریڈیو شوز اور پریمیم سرمایہ کاری کی خدمات کے ذریعے لاکھوں لوگوں کو مالی آزادی حاصل کرنے میں مدد کی ہے۔
1993 میں بھائیوں ٹام اور ڈیوڈ گارڈنر کے ذریعہ قائم کیا گیا، دی موٹلی فول نے ہماری ویب سائٹ، پوڈ کاسٹ، کتابیں، اخباری کالم، ریڈیو شوز اور پریمیم سرمایہ کاری کی خدمات کے ذریعے لاکھوں لوگوں کو مالی آزادی حاصل کرنے میں مدد کی ہے۔
آپ ایک مفت مضمون پڑھ رہے ہیں جس کے خیالات پریمیم انویسٹمنٹ سروس دی موٹلی فول کے خیالات سے مختلف ہو سکتے ہیں۔آج ہی موٹلی فول میں شامل ہوں اور اعلی تجزیہ کاروں کے مشورے، گہرائی سے تحقیق، سرمایہ کاری کے وسائل اور بہت کچھ تک فوری رسائی حاصل کریں۔اورجانیے
سٹاربکس (SBUX -0.70%) اپنے وبائی امراض کے بند ہونے کے بعد سے واپس لوٹنا جاری رکھے ہوئے ہے، تمام اشارے عالمی کافی فراہم کنندہ کے لیے مزید ترقی کی طرف اشارہ کر رہے ہیں۔یہ وہ جگہ ہے جہاں کمپنیاں بعض اوقات سست ہوجاتی ہیں۔انہوں نے ابتدائی کام کر لیا ہے، اور اب انعامات حاصل کرنے کا وقت آگیا ہے۔
لیکن سب سے زیادہ کامیاب کمپنیاں جانتی ہیں کہ رجحانات تیزی سے تبدیل ہوتے ہیں، اور متوقع رجحانات آپ کو مقابلے سے آگے رہنے میں مدد کر سکتے ہیں۔یہی وجہ ہے کہ ایگزیکٹوز اکثر اپنی کمپنیوں کی چستی پر زور دیتے ہیں، جو کہ بہت سے متحرک حصوں کے ساتھ پھیلی ہوئی تنظیم میں ضروری نہیں ہے۔
سٹاربکس کے قائم مقام سی ای او ہاورڈ شلٹز اس میں ماہر ہیں۔1987 سے 2000 تک کمپنی کی قیادت کرنے کے بعد، وہ 2008 میں سی ای او کے طور پر واپس آئے جب کمپنی نے زبردست کساد بازاری کے دوران مانگ کو پورا کرنے کے لیے تبدیلیاں نہ کرکے تناؤ کا اشارہ دیا۔وہ 2017 میں ریٹائر ہوئے لیکن 2022 میں تیسرے راؤنڈ کے لیے واپس آئے اور اسے فوری طور پر احساس ہوا کہ کمپنی کو خود کو دوبارہ ایجاد کرنے کی ضرورت ہے۔
اس ماہ کے شروع میں ایک Q1 کانفرنس کال کے دوران، اس نے ایک ٹیزر جاری کیا جس میں اس نے سامعین کو بتایا کہ اس نے "کمپنی کے لیے ایک ٹھوس، تبدیلی لانے والا نیا زمرہ اور پلیٹ فارم دریافت کیا ہے جس کا اسے کبھی سامنا نہیں ہوا" اس کے بعد کہ اسٹاربکس نے گزشتہ ہفتے ایک پروڈکٹ کو کیسے گرایا۔کیا یہ کمپنی کے لیے حقیقی "تبدیلی" ہے؟
سٹاربکس نے منگل 21 فروری کو ایک بڑا اعلان کیا، اور یہ نکلا… زیتون کا تیل۔سٹاربکس مشروبات کی اپنی نئی لائن کو Oleato کہہ رہا ہے۔پانچ پریمیم مصنوعات، گرم اور سرد، اگلے چند مہینوں میں اسٹار بکس اسٹورز میں دستیاب ہوں گی۔
ظاہر ہے، اپنی صبح کی کافی میں ایک چمچ زیتون کا تیل شامل کرنے سے کام نہیں چلے گا۔سٹاربکس کے مشروب تیار کرنے والوں نے صحیح کافی کے مرکب میں زیتون کے تیل کو شامل کرنے کا ایک درست طریقہ پیش کیا ہے۔"انفیوژن واقعی اہم ہے،" ایمی دلگر نے کہا، سٹاربکس کے لیڈ بیوریج ڈویلپر۔
یہ نئی لائن مجھے RH کی عیش و آرام کی کوشش کی یاد دلاتی ہے۔شلٹز نے میلان فیشن ویک کے دوران ایک مشہور شخصیت کے عشائیے میں مجموعہ پیش کیا، جس میں فیشن ویڈیوز بھی شامل تھے۔ایسا لگتا ہے کہ کمپنیوں کے لیے ان کی پیش کردہ مصنوعات اور ان کے فراہم کردہ تجربے کے درمیان لائنوں کو دھندلا کرنے کا ایک نیا رجحان ہے۔
سٹاربکس نے لانچ کو شروع کرنے کے لیے مختلف قسم کی اعلیٰ معیار کی معلومات کا استعمال کیا، جس میں سسلی میں زیتون کے پسندیدہ باغات کی وضاحت کی گئی، بشمول منفرد ماحولیاتی پس منظر، کاشتکاری کے طریقے اور اگانے کے مخصوص مقامات، اور اعلیٰ معیار کی عربیکا کافی پھلیاں استعمال کی گئیں۔یہ جتنا مزیدار ہے، اس میں بہت سے برانڈز شامل ہیں۔
دریں اثناء شلٹز نے بارہا اشارہ کیا ہے کہ سٹاربکس کا خیال 1983 میں اٹلی کے سفر سے آیا تھا اور وہ خود بھی اسی طرح اٹلی کے سفر سے متاثر ہوا تھا۔جذباتی، ہاں، اس سے زیادہ؟آئیے انتظار کریں اور دیکھیں۔
سٹاربکس میں حال ہی میں بہت سی چیزیں اچھی طرح چل رہی ہیں، اور یہ کوئی نیا واقعہ نہیں ہے۔کافی ہاؤسز کی زنجیر نے سب سے پہلے مارکیٹ شیئر پر قبضہ کیا، تقریباً اکیلے ہی اپنی مارکیٹ بنائی، جو ایک اربوں ڈالر کی صنعت بن چکی ہے۔اس کا اگلا تکرار ایک "تیسری جگہ" ہونا تھا جہاں لوگ کام یا گھر سے باہر مل سکتے تھے۔اب یہ ڈیجیٹل دور پر مرکوز ترقی کے اگلے مرحلے میں داخل ہو گیا ہے، خریداری کے زیادہ آسان اختیارات اور مشروبات کی تیاری کے ماڈل پیش کرتے ہیں۔
ملٹی اسٹیک ہولڈر کی حکمت عملی زیادہ متنوع ڈیجیٹل آرڈرنگ کے اختیارات کے ساتھ شروع ہوتی ہے، مزید ڈیجیٹل اسٹور فارمیٹ میں منتقل ہوتی ہے، بشمول پک اپ اسٹورز، اور تیز تر سروس کے لیے آلات میں مزید بہتری۔مشروبات کی بالکل مختلف لائن کا آغاز سٹاربکس کے نئے موڑ کے مساوی ہے۔
شلٹز اس تازہ ترین تبدیلی کے لیے صحیح شخص ہوسکتے ہیں، لیکن 1 اپریل کو وہ سی ای او کی باگ ڈور لکشمن نرسمہن کو سونپ دیں گے۔شلٹز کے مطابق، لکس اکتوبر سے "نیا سی ای او" رہا ہے، اور ملازمت پر اپنے ابتدائی چند مہینوں میں حیران کن طور پر خاموش رہا۔سٹاربکس سے ملو۔Schultz اگلے مرحلے کے لیے تیاری کر رہا ہے، اور ہم اگلی کمائی کال سے پہلے نئی اعلیٰ انتظامیہ سے واقف ہوں گے۔
شیئر ہولڈرز کو ہمیشہ نئی مصنوعات اور کمپنی کے اعلانات کی تلاش میں رہنا چاہیے، خاص طور پر جب انتظامیہ انہیں اگلی بڑی چیز کے طور پر دیکھے۔پہلی نظر میں، یہ ہمیں دکھاتا ہے کہ کمپنی دوبارہ ایجاد کے عمل میں کہاں جا رہی ہے۔شیئر ہولڈر کے طور پر یا حصص خریدنے پر غور کرتے وقت یہ سمجھنا ضروری ہے۔لیکن کسی بڑی تبدیلی کے بغیر بھی، سرمایہ کار سٹاربکس کے مواقع کے بارے میں پراعتماد محسوس کر سکتے ہیں۔
بنیادی طور پر، میں اسے ایک مثبت اقدام کے طور پر دیکھتا ہوں کیونکہ وہ سرمایہ کاروں کو بتاتا ہے کہ وہ باکس سے باہر سوچنے اور کسی جرات مندانہ چیز کے ساتھ خطرہ مول لینے کو تیار ہے۔اس خیال کی طرف لوٹتے ہوئے کہ کوئی بھی کامیاب کمپنی اپنے اعزاز پر قائم نہیں رہتی، یہ ہمیں بتاتی ہے کہ اس کے حجم اور تاریخ کے باوجود، سٹاربکس اب بھی جدت اور بہتری پر مرکوز ہے۔رول آؤٹ کے نتائج سے قطع نظر، میں سٹاربکس کو ان کے کھیل کو تیز کرنے کے لیے ان کی تعریف کرتا ہوں۔
جینیفر سائبل کے پاس مذکورہ اسٹاک میں سے کسی میں کوئی پوزیشن نہیں ہے۔موٹلی فول سٹاربکس میں پوزیشن رکھتا ہے اور اس کی سفارش کرتا ہے۔موٹلی فول RH کی سفارش کرتا ہے اور درج ذیل کی سفارش کرتا ہے: سٹاربکس اپریل 2023 $100 مختصر کال آپشن۔موٹلی فول کے پاس انکشاف کی پالیسی ہے۔
*تخلیق کے بعد سے تمام حوالہ جات کی اوسط آمدنی۔بنیادی لاگت اور پیداوار پچھلے تجارتی دن کی اختتامی قیمت پر مبنی ہے۔
موٹلی فول کے ساتھ بہتر سرمایہ کاری کریں۔موٹلی فول کی پریمیم سروس کے ساتھ اسٹاک کی سفارشات، پورٹ فولیو کی سفارشات اور بہت کچھ حاصل کریں۔